Александра Борисова
лид контента, которая растит
бизнес-метрики через структуру и процессы
Я уже 10 лет копаюсь в контенте и больше 6 лет работаю с e‑commerce, SMM и сайтами. Превращаю контент в работающую систему, а не в красивый хаос. Люблю, когда за карточками, лендингами и постами стоит рост CTR, охватов и других показателей, а команда не тонет в бесконечной операционке. Была там, где всё раскидано по уголкам, и помогала собрать людей, процессы и смыслы так, чтобы контент наконец начал работать на цели бизнеса.
Почему со мной классно работать
Ваш проводник человек в хаосе контента:
вывожу в топы, уменьшаю количество правок, собираю систему, которая приносит рост CTR, ROI и продажи.
вывожу в топы, уменьшаю количество правок, собираю систему, которая приносит рост CTR, ROI и продажи.
Харды: структура, тесты, AI
Подбираю инструменты под задачу, а не потому что так делают все: где нужен A/B — тестирую, где поможет AI — подключаю, где важна
живая рука — делаю руками.
живая рука — делаю руками.
Софты: прозрачность и прямота
Умею переводить «хотим, чтобы было вау» на язык задач и метрик — без лишних сложностей и бесконечных созвонов.
Про цифры, а не ощущения
Не «кажется, зашло» — а CTR вырос, продажи поднялись, трафик увеличился.
Смотрю шире контента
Понимаю, как контент встраивается в воронку, юнит‑экономику и цели бизнеса — поэтому задачи ставлю не из головы, а из реальной логики продукта.
Растём вместе с результатом
Я не выжимаю команду ради дедлайна — выстраиваю среду, где люди понимают смысл своей работы и растут вместе с показателями проекта.
Могу в разные носители
Одинаково комфортно работаю
с маркетплейсами, сайтами, SMM
и офлайн‑материалами.
с маркетплейсами, сайтами, SMM
и офлайн‑материалами.
Места работы
Отвечала за:
• Развитие контента как функции: стратегия, стандарты, гайды и брендбуки для 12 брендов
• Управление контентом на маркетплейсах (3000+ SKU) и смежных каналах
• Руководство командой дизайнеров и контент-менеджеров (in-house + аутсорс)
• A/B-тесты и аналитику карточек — решения на основе данных, не ощущений
• Внедрение AI и автоматизации в контент-процессы
Результаты:
• Сократила сроки производства контента на 57%
• Вырастила CTR до ×1.5 в ряде категорий
• Адаптировала 800+ карточек под новые рынки
• Создала базу знаний, которая снизила зависимость от ручного управления
• Развитие контента как функции: стратегия, стандарты, гайды и брендбуки для 12 брендов
• Управление контентом на маркетплейсах (3000+ SKU) и смежных каналах
• Руководство командой дизайнеров и контент-менеджеров (in-house + аутсорс)
• A/B-тесты и аналитику карточек — решения на основе данных, не ощущений
• Внедрение AI и автоматизации в контент-процессы
Результаты:
• Сократила сроки производства контента на 57%
• Вырастила CTR до ×1.5 в ряде категорий
• Адаптировала 800+ карточек под новые рынки
• Создала базу знаний, которая снизила зависимость от ручного управления
Отвечала за:
• Контент-стратегию бренда: маркетплейсы, сайт, SMM
• Формирование tone of voice и визуальных стандартов с нуля
• Выстраивание контент-процессов и редполитики
Результаты:
• Рост продаж +86% за период работы
• Контент-стратегию бренда: маркетплейсы, сайт, SMM
• Формирование tone of voice и визуальных стандартов с нуля
• Выстраивание контент-процессов и редполитики
Результаты:
• Рост продаж +86% за период работы
Отвечала за:
• Курирование и профессиональный рост контент-менеджеров на коммерческих проектах (Bioderma, клиника коррекции зрения и др.)
• Обучение защите решений перед клиентом: уверенность, аргументация, структура презентаций
• Выстраивание рабочих процессов внутри команды: распределение нагрузки между дизайнерами и копирайтерами, этапы согласования, отчётность для клиентов
• Расчёт бюджетов на продакшен и контроль затрат на правки
Результаты:
• Одобрение контента со стороны клиентов выросло на +2 п.п.
• Сформировали чёткие этапы работы и последовательность согласования внутри команды
• Внедрили системные брендштормы с дизайнерами и копирайтерами — ТЗ стали точнее, количество правок сократилось, затраты на них снизились
• Курирование и профессиональный рост контент-менеджеров на коммерческих проектах (Bioderma, клиника коррекции зрения и др.)
• Обучение защите решений перед клиентом: уверенность, аргументация, структура презентаций
• Выстраивание рабочих процессов внутри команды: распределение нагрузки между дизайнерами и копирайтерами, этапы согласования, отчётность для клиентов
• Расчёт бюджетов на продакшен и контроль затрат на правки
Результаты:
• Одобрение контента со стороны клиентов выросло на +2 п.п.
• Сформировали чёткие этапы работы и последовательность согласования внутри команды
• Внедрили системные брендштормы с дизайнерами и копирайтерами — ТЗ стали точнее, количество правок сократилось, затраты на них снизились
Отвечала за:
• Контент полного цикла для 10+ брендов: фото, видео, графика, тексты
• Руководство командой из 5+ специалистов
• Запуск магазинов на WB с нуля в 2 кабинетах, управление логистикой, экономикой и отчетностью
• Разработка стратегии и тестирование форматов визуала и контента
Результаты:
• 2 магазина выведены на KPI за 3 месяца
• Сформированы гайды и контент-банк для дилеров
• Рост узнаваемости брендов в категории
• Контент полного цикла для 10+ брендов: фото, видео, графика, тексты
• Руководство командой из 5+ специалистов
• Запуск магазинов на WB с нуля в 2 кабинетах, управление логистикой, экономикой и отчетностью
• Разработка стратегии и тестирование форматов визуала и контента
Результаты:
• 2 магазина выведены на KPI за 3 месяца
• Сформированы гайды и контент-банк для дилеров
• Рост узнаваемости брендов в категории
Отвечала за:
• Контент полного цикла для 10+ брендов: фото, видео, графика, тексты
• Руководство командой из 5+ специалистов
• Запуск магазинов на WB с нуля в 2 кабинетах, управление логистикой, экономикой и отчетностью
• Разработка стратегии и тестирование форматов визуала и контента
Результаты:
• 2 магазина выведены на KPI за 3 месяца
• Сформированы гайды и контент-банк для дилеров
• Рост узнаваемости брендов в категории
• Контент полного цикла для 10+ брендов: фото, видео, графика, тексты
• Руководство командой из 5+ специалистов
• Запуск магазинов на WB с нуля в 2 кабинетах, управление логистикой, экономикой и отчетностью
• Разработка стратегии и тестирование форматов визуала и контента
Результаты:
• 2 магазина выведены на KPI за 3 месяца
• Сформированы гайды и контент-банк для дилеров
• Рост узнаваемости брендов в категории
Отвечала за:
• Развитие интернет-магазина и маркетплейс-направления
• Работу с ассортиментом микроэлектроники и DIY
• Запуск и поддержку 1000+ SKU
• Развитие интернет-магазина и маркетплейс-направления
• Работу с ассортиментом микроэлектроники и DIY
• Запуск и поддержку 1000+ SKU
Яндекс Фабрика
Кейсы:
1) Продукт: карточки на маркетплейсы Задача: локализовать карточки под рынок Узбекистана и ускорить адаптацию большого массива контента.
Решение: организовала перевод и адаптацию через AI-инструменты; настроила систему проверки качества; внедрила гайды и чек-листы для единообразного воспроизводимого процесса.
Моя роль: управление командой дизайнеров и контент-менеджеров, контроль качества, запуск на площадках.
2) Продукт: контент новых товаров
Задача: создать систему подготовки карточек — от аналитики ниши до визуала и текстов.
Решение: выстроила процесс от аналитики CTR и конкурентов → бриф → производство → загрузка; обеспечила единый стиль по брендбуку.
Моя роль: аналитика → бриф → контроль качества; руководство командой на всех этапах.
1) Продукт: карточки на маркетплейсы Задача: локализовать карточки под рынок Узбекистана и ускорить адаптацию большого массива контента.
Решение: организовала перевод и адаптацию через AI-инструменты; настроила систему проверки качества; внедрила гайды и чек-листы для единообразного воспроизводимого процесса.
Моя роль: управление командой дизайнеров и контент-менеджеров, контроль качества, запуск на площадках.
2) Продукт: контент новых товаров
Задача: создать систему подготовки карточек — от аналитики ниши до визуала и текстов.
Решение: выстроила процесс от аналитики CTR и конкурентов → бриф → производство → загрузка; обеспечила единый стиль по брендбуку.
Моя роль: аналитика → бриф → контроль качества; руководство командой на всех этапах.
Альпина Дети
Продукт:рекламная кампания для серии дневников воспоминаний + полный продакшен
Задача: создать кампанию для продвижения подарочных книг и дневников на сайте, маркетплейсах и в SMM.
Решение: совместно с командой Альпина Дети разработала визуал для карточек, SMM, email и посевов; организовали полный продакшен главного ролика с настоящими мамами и дочерями.
Моя роль: арт-директор кампании — от концепции до финального продакшена.
Результаты:
• Более 3 000 заказов за период кампании
• Свыше 3,2 млн ₽ выручки в категории подарочных книг и дневников на WB и Ozon
• Упоминания в СМИ и у блогеров
Задача: создать кампанию для продвижения подарочных книг и дневников на сайте, маркетплейсах и в SMM.
Решение: совместно с командой Альпина Дети разработала визуал для карточек, SMM, email и посевов; организовали полный продакшен главного ролика с настоящими мамами и дочерями.
Моя роль: арт-директор кампании — от концепции до финального продакшена.
Результаты:
• Более 3 000 заказов за период кампании
• Свыше 3,2 млн ₽ выручки в категории подарочных книг и дневников на WB и Ozon
• Упоминания в СМИ и у блогеров
Лавка Чаровницы
Продукт:TG-канал бренда
Задача: повысить вовлечённость подписчиков и сформировать позитивное отношение к бренду.
Решение: разработала постоянные рубрики, единый визуальный код, выстроила коммуникацию с аудиторией.
Моя роль: формирование визуального кода, съёмки, разработка ToV канала, курирование команды.
Задача: повысить вовлечённость подписчиков и сформировать позитивное отношение к бренду.
Решение: разработала постоянные рубрики, единый визуальный код, выстроила коммуникацию с аудиторией.
Моя роль: формирование визуального кода, съёмки, разработка ToV канала, курирование команды.
Мои работы на фрилансе
Продукт: фото, видео, AI-генерации
Моя роль: автор и исполнитель — фотосъёмка, видеопродакшен, работа с AI-визуалом для разных проектов и брендов.
Моя роль: автор и исполнитель — фотосъёмка, видеопродакшен, работа с AI-визуалом для разных проектов и брендов.
Sheriff
Продукт: защита картера для продажи e-commerce
Задача: сделать контент для покупателем простым и понятным для выбора нужного им продукта
Решение: создала визуальный контент, демонстрирующий товар и его преимущества
Моя роль: формирование визуального кода, съёмки, создание графического контента и дальнейшее распространение на все карточки.
Задача: сделать контент для покупателем простым и понятным для выбора нужного им продукта
Решение: создала визуальный контент, демонстрирующий товар и его преимущества
Моя роль: формирование визуального кода, съёмки, создание графического контента и дальнейшее распространение на все карточки.
Haval
Продукт: защита картера — СТМ-товар для дилерских центров
Задача: помочь дилерам повысить показатели допродаж через контент.
Решение: создала визуальный контент, демонстрирующий товар и его преимущества.
Моя роль: разработка идеи, техническая подготовка, съёмка фото и видео.
Решение: создала визуальный контент, демонстрирующий товар и его преимущества.
Моя роль: разработка идеи, техническая подготовка, съёмка фото и видео.
Контакты
Открыта к проектам, коллаборациям и новым возможностям. Если есть идея или предложение —
не держите в себе, пишите.
не держите в себе, пишите.
+7 995 230 22 91
